迷你KTV风潮引领市场，同质化竞争凸显

   迷你KTV风潮已经在大陆流行好一阵子，周末时这类欢唱场所总是大排长龙。看中个人娱乐的庞大商机，越来越多大陆企业投入这个市场。2017年大陆迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元，较2016年成长92.7%；2018年预计还将扩大到70.1亿元，成长率高达120.4%。有人认为，迷你KTV之所以受到年轻人吸引，主要是因为在某种程度上解决一个人上KTV的孤单感受；同时，短暂的破碎时间无处可去，对年轻消费者来说，迷你KTV就成了最好去处。也因为这样的消费形态，全国各大商场纷纷引进迷你KTV，消化消费者在商场等人等位的碎片化时间，也提高商场边角空间的利用率。
   如今每个人都有自己的娱乐方式，唱歌其实也是不少人喜欢做的事情。迷你KTV是一个带有私密性质的空间。ktv音响设备效果好，电话亭式的结构，三面都是钢化玻璃，隔音效果不错，但仍有一些人在唱歌时会在意外面人的注视，对他们来说如果这个空间是不透明的会更好。
   与传统KTV相比，迷你KTV社交性被弱化，更着重唱歌的功能，满足了越来越多空巢青年的唱歌需求。在过去很长一段时间，传统KTV都是大众娱乐非常重要的一部分，具有很强的社交属性，甚至是公司团建、朋友聚会的不二之选。然而朋友聚会时在KTV的娱乐活动也并不仅限于唱歌，同时也会选择其他团体游戏来调节聚会气氛。
   然而，兴起的同时也呈现了许多问题。从2015年下半年开始投放市场的迷你KTV，在极短的时间内便席卷全国，并掀起了一阵迷你KTV投资热。然而各类迷你KTV品牌在经过近两年的“跑马圈地”后，市场格局雏形已经显现。然而，当前北上广等一二线城市的迷你KTV行业都在逼近饱和，为了避开和资本运作下的品牌有正面冲突，不少迷你KTV品牌战场逐渐转移到三四线城市。有分析人士认为，迷你KTV的技术含量并不算高，与传统KTV的核心产品差不多，不存在核心技术壁垒。行业技术门槛低，可复制性强。
   新的迷你KTV品牌日趋增多，彼此替代性也随之增强，陷入同质化竞争和价格战的泥潭是今后迷你KTV发展不可避开的问题。随着日益增多的企业加入市场竞争，电影院、商场等消费场地的黄金地段租金将水涨船高，迷你KTV的运营成本将会成倍上涨。